Источник: Максимова Анастасия

Рассуждая об особенностях вербального компонента рекламной единицы, невозможно не упомянуть о тесно связанной с ним визуальной составляющей – «образе-привязке».

Повседневное мышление большинства людей – потенциальных покупателей – довольно-таки конкретно. Нет, конечно, я не говорю о полном отсутствии абстрактного мышления, но в обыденной жизни чаще используется всё-таки конкретное мышление. Поэтому-то для рекламируемого объекта (товара, услуги) так важно иметь конкретную привязку-крючок – выделиться из ряда подобных объектов и закрепиться в сознании потребителя при помощи чёткого яркого образа, при виде которого сразу будет возникать представление об этом объекте.

Удачно подобранный образ-привязка может фактически заменить собой всю вербальную составляющую рекламной компании. И необязательно этот образ должен быть слишком сложным, даже наоборот – чем проще для восприятия и запоминания, тем лучше.

Так, удачный пример образа-привязки, по моему мнению, демонстрирует один из хозяйственных магазинов города Кемерово – «Муравей». Изображение этого трудолюбивого насекомого красуется на витрине магазина, в рекламных модулях, на штампе предприятия, подразумевая собой целое рекламное сообщение – «наши товары для трудолюбивых умелых хозяев» (т.е. всё, что здесь продаётся, имеет конкретную пользу (рациональная аргументация), и предназначено для трудолюбивых людей (эмоциональная аргументация)).

Ещё одно трудолюбивое насекомое — пчела — принесло колоссальный успех рекламной кампании одного крупного сотового оператора. При чём здесь был найден очень интересный ход – расцветка брюшка пчелы – первоначального образа-привязки, плавно перекочевала на другие образы, не ограничивая фантазию дизайнеров одной «привязкой». Желто-чёрные бабочки, уточки, даже… резиновые сапоги позволяют использовать самые разные слоганы и рекламные ситуации, оставаясь чётко маркированным проявлением конкретной компании.

Симпатичный мишка в рекламе «Бромгексин Берлин Хеми», зелёная старушка-мокрота в цветастой шляпке в ролике отхаркивающего средства – примеры удачного использования образа-привязки.

В то же время следует отметить, что многие крупные производители тех или иных товаров игнорируют в своих рекламных кампаниях этот важный компонент рекламы и тем самым лишают себя возможности завоевать как можно больше места в сознании потенциальных покупателей.