Источник: Максимова Анастасия

Лексика, которую специалисты выбирают для создания рекламных слоганов (сразу оговорюсь, здесь пойдёт речь только о них), безусловно, очень значима для воздействия на потребителя. Но то, как организован слоган, а проще говоря, какие синтаксические конструкции в нём используются, тоже играют немаловажную роль.
Синтаксис слогана преследует те же цели, что и лексика – привлечь внимание человека, заинтересовать его и в конечно итоге заставить выбрать тот или иной товар/услугу. Но сделать это в условиях современной жизни нелегко – ежеминутно на каждого из нас обрушивается поток информации — рекламные баннеры, газетные заголовки, радиореклама и т.д. Чтобы в этом многообразии выделится, необходимо следовать нескольким правилам. Во-первых, синтаксическая конструкция слогана должна быть предельно краткой, чтобы за несколько секунд донести до потребителя всю необходимую информацию. Поэтому чаще всего в слоганах используются простые предложения, не отягощённые какими-либо вводными конструкциями.
Но одной краткости мало. Предложение не должно быть нейтральным или, выражаясь современным языком, безликим. Поэтому нередко слоганы состоят из вопросительных или восклицательных простых предложений цель которых – вовлечь человека в диалог: «А вы где одеваетесь?» (казалось бы, слоган «Снежной королевы» предполагает ваш ответ, но, если копнуть глубже, окажется риторическим вопросом); «Проблема? Решим!» (слоган магазина фильтров для воды не только задаёт вам вопрос, но и сам же фактически отвечает на него).
Использование параллельных конструкций также достаточно эффективное средство воздействия на потребителя, подменяющее одно понятие (как правило, позитивное для человека) другим: «Вдохновение от природы, совершенство от Тимотей» — Тимотей=совершенство).
Если в слогане и используется сложное (чаще – сложноподчинённое) предложение, оно предельно упрощено: «Памерс знает (приём олицетворения), что ваш малыш желает (рифма)».
Ещё одно мощное синтаксическое «оружие» — череда номинативных предложений, состоящих из слов-позитивов, в конце которой – название марки: «Любовь. Вдохновение. Фольксваген».
Используя различные возможности синтаксического строя языка, можно активно воздействовать на целевую аудиторию, для которой предназначается та или иная реклама. Вместе с профессионально подобранной лексикой, изобразительными, звуковыми средствами, синтаксис рекламы способен повлиять на выбор потребителя и в конечном итоге способствовать продвижению продукта/услуги на рынке.