Источник: adme.ru

Предлагаем небольшой обзор того, что почитать и у кого поучиться хитростям профессии рекламиста.

У каждого уважаемого рекламиста есть свои собственные, выведенные на основании многолетнего опыта работы в индустрии, принципы рекламы и правила творчества. Многие профессионалы охотно делятся ими в своих блогах, на лекциях и страницах профильных изданий. Такого рода дидактические материалы представляют большой интерес для коллег, неоценимую пользу для подрастающего поколения и возможность подискутировать на темы, волнующие всех тружеников рекламного цеха.

Мы собрали в этом материале ссылки на статьи, интервью и обучающие материалы, опубликованные на AdMe за последние пару лет. За это время своими профессиональными секретами поделились и легенды мировой рекламы и видные российские рекламисты , и анонимные инсайдеры индустрии.

Александр Алексеев

«Все, что мы делаем, должно быть предельно просто»

Исполнительный креативный директор Eurasia Marketing Communications Group (EMCG), президент Клуба Арт-директоров России и автор курса «Креативные технологии» в Академии коммуникаций Wordshop Александр Алексеев поделился 6 главными принципами рекламы . А также определил одну из главных проблем русской нации в целом и российской рекламы в частности.

«Российская реклама не заметна, потому что Россия с любой точки зрения отнюдь не простая страна и мы сами сложные. Эту сложность выбрасываем на собеседника или оппонента, сложно строим мысли, поэтому ничего не работает». Как можно просто, конкретно и достоверно, но в то же время неожиданно, эмоционально и увлекательно прорекламировать товар, Александр Алексеев показал на примере самых просматриваемых на YouTube роликов и успешных кампаний.

Дмитрий Чернышев

«Мастер-класса по принудительному развитию воображения»

Креативный директор Sorec-Media, известный блоггер и автор интереснейших лекций на самые неожиданные темы Дмитрий Чернышев поделился со всеми читателями своего блога содержанием курса «Креатив в присутствии заказчика».

Интереснейшая статья о том, как определить истинную ценность продукта и гиперболизировать его достоинства, как сыграть на страхе потребителя и выгодно продемонстрировать преимущества рекламируемого товара, как грамотно использовать принцы контраста или привлечь селебрити. Основы рекламного дела, начиная с брифа, буквально «разложены по полочкам» и снабжены интересными примерами.

Леонид Фейгин

«Кто то здесь говорил про совесть и трепетное сердце поэта?»

Креативный директор и совладелец агентства Direct Design Леонид Фейгин прочитал очень эмоциональную и яркую лекцию на курсе «Арт-дирекшн» Академии Коммуникации Wordshop, объяснив на пальцах и смешных примерах, почему жизненное пространство креативщика — это ярмарка, а мастерство само по себе на ней ничего не значит. Почему посылать нашу рекламу на международные фестивали — это все равно, что сравнивать литр и метр.

О том, какой Фейгин как руководитель можно узнать из его интервью , данного деловому порталу Slon.ru. В нем креативщик рассказал, почему лучше смириться с кризисом и как управлять творческими личностями: «Каждый творческий человек должен понимать, что его руками куется благополучие всех».

Игорь Лутц

«Не слушайте родителей»

Один из создателей, президент и управляющий творческий директор BBDO Moscow Игорь Лутц на лекции в Академии коммуникаций Wordshop рассказал студентам о пяти правилах, которые лежат в основе поступков людей, и которые меняют этот мир.

Вдохновляющие призывы быть отважными и решительными, не останавливаться на достигнутом, производить энергию, и при этом делать только то, что делает вас счастливым, сопровождаются цитатами и мудрыми высказываниями восточных мыслителей и философов.

В интервью AdMe.ru Игорь Лутц размышляет о том, почему российская индустрия рекламы в основной своей массе достаточно маргинальна и нужно ли что-то делать для того, чтобы реклама стала лучше. А также обнадеживающе утверждает, что к счастью, «процесс фекальный мы уже прошли, то есть время откровенного говна прошло.»

Максим Пономарев

«Вы – продукт. Смиритесь и будете счастливыми» .

Копирайтер BBDO Moscow Максим Пономарев рассказал о том, что нужно знать и как следует действовать молодым креаторам, чтобы попасть на работу в рекламное агентство.

Максим подробнейшим образом разъясняет, когда агентства ищут новых сотрудников, и помогает понять начинающим рекламистам, почему нужно найти себе напарника, почему и каким обязательно должно быть портфолио, а также в какое агентство именно вам его стоит отправить.

Джек Траут

«Уму свойственно отвлекаться»

Президент компании Trout & Partners, гений маркетинга Джек Траут рассказал во время выступления на конгрессе Top Class International о кейсах, на которых всем стоит поучиться, чего бренду делать не следует.

На примере «ошибок прошлого» Траут рассказывает о правильном позиционировании, о том, как завоевать умы своих потребителей. Вот некоторые из раскрываемых им в статье тезисов: мозг человека ограничен, мозг, к сожалению, упрям, мозг не любит путаницы, ум беззащитен, а люди неуверенны.

В очень подробной и обширной статье великий рекламист также рассказывает о том, почему нужно пиарить Россию и в чем маркетинговая ошибка российского производителя ювелирных изделий «Адамас».

Майкл Доннели

Почему пользователи «френдят» Coca-Cola

Директор по интерактивному маркетингу Coca-Cola Майкл Доннели (Michael Donnelly) поделился секретами успеха бренда в социальных сетях. В частности, как получилось так, что странички, посвященные Coca-Cola, сегодня занимают второе место по популярности в социальной сети Facebook после страничек, посвященных президенту США Бараку Обаме. И почему пользователи сами ищут страничку Coca-Cola в интернет, чтобы добавить ее в друзья.

Интересная статья с видео-презентацией , на примере которой можно судить о разности менталитета и подхода к интернет-маркетингу в США и России.
 

Как рисуют иллюстраторы?

Иллюстраторы студии Bang! Bang! выступили в Британской высшей школе дизайна и рассказали о том, как они рисуют на примере темы «Заяц-волк».

Впечатляющий видео-материал о том, как создаются иллюстрации, что формирует индивидуальный стиль художника и чего ждут от иллюстратора рекламные агентства и журналы. Материал содержит портфолио и видео творческого процесса Михаила Вырцева, Евгения Мурушкина, Маши Красновой-Шабаевой, Наташи Класс, Насти Ладатко, Андрея Касай и многих-многих других.

Как умные люди делают убогую рекламу

Талантливый и высокооплачиваемый копирайтер из крупного рекламного агентства на условиях анонимности объяснил откуда берется скучная и бездарная реклама. Статья представляет собой своеобразный «крик души», демонстрирующий типичную ситуацию пошагового общения с клиентом на примере несуществующей рекламы. Апофеозом откровения, представляющего дидактическую ценность с точки зрения опыта общения с клиентом, является демонстрация рекламной идеи на двух стадиях — как она выглядела до вмешательства клиента и какой она стала после.