Источник: advertology.ru

Женщины, являясь практически половиной населения планеты, представляют собой довольно большую аудиторию, потому неудивительно, что отчет об опросе на тему их поведения в онлайне занял 65 страниц

Но нас интересует не статистика ради статистики, а возможность ее практического применения в онлайн маркетинге, а такая возможность несомненно есть.

Покупки и общение
Наиболее активны женщины оказались в онлайн шопинге. Вторым стереотипом, подтвердившимся исследованием, стало утверждение о том, что женщины любят поговорить. Социальные сети заняли третье место в списке предпочтений женщин в онлайне. И, что не менее важно, женщины в социальных сетях крайне активны. И даже несмотря на то, что наиболее активными являются представительницы возрастной группы до 30 лет, исследование обнаружило, что и женщины старше 40 часто пользуются сайтами социальных сетей.

Ключевые моменты исследования
Вот несколько ключевых результатов, полученных исследователями:

Женщины до 40:
— Чаще утверждают, что используют онлайн «для связи с людьми» (73%), в отличие от женщин 40+(31%).
— Чаще обращают внимание на контент, созданный потребителями (28%) чем 40+ (10%).
— Чаще имеют заполненные профили. 86% женщин 30 и менее лет имеют заполненные профили в социальных сетях.
— Наиболее популярны Facebook и MySpace (78% и 79%; данные по США)
— LinkedIn более популярен среди женщин с высоким доходом (41% с доходом выше 120 тыс. долларов, по сравнению с 17% в общем)

Женщины старше 40:
— 45% имеют заполненные профили.
— Более активны на Classmates (42% против 19%; русский аналог — Одноклассники).
— Наиболее популярны Facebook и MySpace (65% и 63%)
— LinkedIn более популярен среди женщин с высоким доходом (41% с доходом выше 120 тыс. долларов, по сравнению с 17% в общем)

Примерно половина женщин заходит на сайты социальных сетей ежедневно. А точнее, это делают две трети женщин до 30 и 41% женщин старше 40.

Так что же делают женщины в социальных сетях?
Когда вместе собираются женщины, любящие делать покупки и разговаривать, то о чем они говорят? 62% женщин ведут разговоры о продуктах, а среди женщин с детьми от 13 до 17 лет о продуктах говорят 71%. О каких продуктах идет речь? Наиболее популярная категория продуктов — все для красоты. За ними по популярности идет еда/рестораны и затем кино/развлечения. Особенно популярна последняя тема среди молодых женщин.

Как женщины относятся к рекламе?
Обычно женщины рекламу недолюбливают. 26% заявили что игнорируют объявления, а 20% сообщили, что реклама их раздражает. Некоторые из опрошенных отметили, что им попадались интересные объявления, но только 2% на них кликали.

Исследование дало довольно интересную информацию для тех, кто хочет продвигать товар, ориентированный на женскую аудиторию. Во-первых, женщины в онлайне лучше всего искать в социальных сетях типа Facebook, MySpace и Classmates; а также на сайтах с товарами. Но размещать традиционную рекламу там — не лучший способ достичь целевой аудитории.

Вместо традиционной рекламы, которую большинство женщин просто игнорирует, лучше поискать способ взаимодействия с потенциальными потребителями. Создание странички в социальных сетях — хорошее тому начало. Приложения, плагины и другие вещи с вашим брендом, которые можно повесить в профиле, также могут привлечь внимание. Плюс они могут заинтересовать многочисленных «френдов».

Женщины, очевидно, любят говорить о продуктах, так что акции, конкурсы, бесплатные продукты и вирусные кампании должны прийтись к месту. Привлеките их внимание и они не преминут поделиться новостью со знакомыми.

Но не забывайте, что большой опыт общения в социальных сетях ваших потенциальных клиентов может обернуться и другой стороной. Любое проявление недобросовестности с вашей стороны мгновенно будет замечено и распространено, что может повлечь серьезные последствия для репутации.